Préparez-vous à ce qu'un FX devienne agressif. Au cours de la tournée estivale 2021 de la Television Critics Association, le directeur de FX, John Landgraf, a annoncé que la marque lancerait 30 émissions sur ses chaînes et marques FX, FXX et FX sur Hulu. Cette décision, a révélé Landgraf, a été prise pour positionner FX pour l'avenir.
Trente émissions peuvent sembler peu nombreuses pour d'autres réseaux ou streamers, mais c'est une tonne pour FX. Pendant des années, le réseau s'est targué d'accorder une attention particulière à ses émissions, créateurs, stars et campagnes de marketing. Cette attention personnalisée a connu des retours. Bien que FX ait beaucoup moins d'émissions que des streamers comme Netflix et HBO, sa liste mince mais spécifique dépasse généralement sa catégorie de poids en ce qui concerne les concours de récompenses ou la popularité du bouche à oreille. Ne cherchez pas plus loin que le succès critique de Histoire du crime américain et Atlanta ou le succès commercial de Dave et Le New York Times présente : Encadrer Britney Spears. Accroître sa concentration à 30 émissions était un choix très spécifique de la part du réseau.
Je pense que la consommation de programmation scénarisée augmente très rapidement sur les plateformes de streaming, et à l'inverse, elle semble diminuer sur les canaux linéaires, a déclaré Landgraf. C'est pourquoi il était vraiment, d'une importance vitale pour FX de vraiment jouer un rôle majeur dans une composante de l'écosystème en pleine croissance. Comme vous l'avez vu, Hulu est une plate-forme vraiment, vraiment dynamique, et elle se développe très, très rapidement.
En mars 2020, FX a lancé FX sur Hulu. Le réseau vertical propose des émissions exclusives qui ne sont disponibles que sur Hulu, ainsi qu'une maison de diffusion en continu pour les originaux FX le lendemain de la première des nouveaux épisodes sur FX. En ce qui me concerne, cela nous positionne vers l'avenir, a expliqué Landgraf.
Le responsable du réseau a également été franc sur les défis de créer de la télévision dans ce paysage encombré, sans parler du défi de lancer plusieurs nouvelles émissions. C'est là que je pense que la barre de la qualité et de l'originalité est si intensément haute. Vous ne faites pas ça, aucun de nous ne fait ça pour gagner sa vie sans être habitué à travailler dans un environnement intensément compétitif. Je n'ai jamais connu un niveau de compétition ou un environnement aussi encombré que celui que nous avons connu à la télévision ces dernières années, a déclaré Landgraf. Je suppose que je dirais [ceci] est une pile verticale où le matériel est souvent produit par FX Productions ou 20th Television ou ABC Studios – pas toujours, mais presque toujours généralement. Nous avons en quelque sorte le contrôle quantitatif du processus de bout en bout.
FX sur Hulu a également donné à la marque un accès à une audience légèrement différente de celle de ses chaînes linéaires. Il y a un public légèrement différent entre ces deux plateformes de distribution. En règle générale, Hulu est significativement plus jeune. Son public est significativement plus jeune. Je suppose qu'en moyenne, c'est peut-être 15, 16, 17 ans de moins. Je pense que la caractéristique de qui pourrait échantillonner ou voir l'émission peut être légèrement différente en fonction de celle-ci, a déclaré Landgraf.
À la base, le partenariat de FX avec Hulu est une expérience impressionnante d'un réseau qui se délecte de l'expérimental. Peu de réseaux ont vraiment essayé de créer parallèlement aux services de streaming, au lieu de simplement céder leurs bibliothèques à des streamers ou de rivaliser avec eux. Cela semble aussi être un pari payant.
Si vous revenez aux émissions que nous avons lancées depuis mars 2019, nous avons en fait eu l'une des moyennes au bâton les plus réussies au cours de cette période que nous ayons jamais connue au cours des 19 années de FX, ou des 17 années que j'ai été aux chaînes, a révélé Landgraf. Donc c'est dur. Je peux vous dire que l'organisation est très sollicitée en raison du type de relations sur mesure et personnalisées que nous payons au talent de chaque spectacle individuel. Mais c'est le défi ici. Le défi ici est de savoir comment réussir à faire évoluer ce processus ? Et combien pourrions-nous contribuer à Hulu et Disney sans abaisser notre moyenne au bâton ou en quelque sorte diminuer le succès ou la qualité de nos émissions ?