Le drame d'époque Révolte des bonnes filles , qui portait sur un groupe de jeunes femmes poursuivant un magazine d'information pour discrimination sexuelle, a été créée sur Amazon fin octobre 2016 pour critiques positives . Quand Amazon a annulé la série un mois plus tard, les commerçants d'Hollywood l'ont appelée un mouvement surprise et a caractérisé le spectacle comme l'un des la plus grande série de tous les temps parmi les téléspectatrices.
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Amazone cité le faible nombre de téléspectateurs et les taux d'achèvement sont la raison pour laquelle il a annulé la série, mais la goutte régulière d'histoires que le studio Sony magasiner le spectacle à d'autres réseaux, a construit un récit selon lequel Amazon l'a simplement abandonné. Nous avons été stupéfaits par la décision d'Amazon, la créatrice Dana Calvo Raconté Buzzfeed . D'autres acteurs et membres de l'équipe ont parlé dans des interviews de leur choc et de leur déception, et certains écrivains ont pris l'annulation comme une gifle aux idéaux féministes de la série.
La décision - d'autant plus que Révolte des bonnes filles concerne les femmes qui luttent pour l'égalité des chances sur le lieu de travail - semble plutôt sourd, le Los Angeles Times Meredith Blake de a écrit . Lorsque les deux principaux dirigeants d'Amazon Studios - des hommes, bien sûr - ont ensuite été licenciés pour des scandales de harcèlement sexuel, cela semblait être une justice karmique pour la façon dont ils avaient géré la série.
Eh bien, comme il s'est avéré, Révolte des bonnes filles était un flop - et un flop plus gros et plus cher qu'Amazon ne le disait publiquement à l'époque. La série de 10 épisodes a été vue par 1,6 million de foyers américains, selon un rapport de Reuters Jeudi sur la base d'un examen des documents internes d'Amazon, mais le nombre de téléspectateurs ne semble pas être la raison pour laquelle Amazon a annulé l'émission.
Les analystes ont indexé les abonnés américains à Amazon Prime à 90 millions, mais les documents examinés par Reuters indiquaient que seuls 26 millions de ces abonnés utilisaient le service Prime Video au début de 2017. C'est à peu près le même nombre d'abonnés américains que STARZ et Showtime, et Révolte des bonnes filles Les 1,6 million de téléspectateurs de STARZ étaient à égalité avec ceux de STARZ Homologue ( 1,8 million spectateurs) et Showtime Le Chi ( 1,7 million ), qui ont tous deux été rapidement renouvelés pour les deuxièmes saisons.
Le tueur pour Révolte des bonnes filles , plutôt, c'est qu'il n'a pas réussi à apporter suffisamment Nouveau abonnés à Amazon Prime. Le détail le plus révélateur du rapport Reuters était que l'un des indicateurs clés d'Amazon pour la programmation originale est le nombre d'abonnés qu'une émission apporte à Amazon Prime par rapport au coût de l'émission. Amazon a calculé une métrique de coût par premier flux pour chacun de ses originaux, qui était le nombre d'abonnés qui ont fait cette émission en particulier la première chose qu'ils ont regardée après s'être inscrite au service divisé par le budget de l'émission (production et marketing) pour déterminer avec quelle efficacité l'émission a généré de nouveaux abonnés.
La série automobile flashy d'Amazon Le Grand Tour avait un budget de production et de marketing de 78 millions de dollars et a généré plus de 1,5 million de premiers flux dans le monde, ce qui correspond à une moyenne de 49 dollars par nouvel abonné. Révolte des bonnes filles , cependant, avait un budget de production et de marketing de 81 millions de dollars, mais n'a généré que 52 000 premiers flux dans le monde, ce qui équivaut à 1 560 dollars par nouvel abonné.
Prime Video n’est pas un centre de profit pour Amazon; c'est un générateur de leads. Amazon dépense 5 milliards de dollars cette année en programmation originale et sous licence pour Prime Video dans l'espoir d'attirer de nouveaux abonnés à Amazon Prime qui achèteront des livres, des t-shirts et des serviettes en papier - et des appareils Echo, Fire et Fire TV qui le rendront encore plus facile. pour eux d'acheter plus de livres, de t-shirts et de serviettes en papier.
Générer de nouveaux abonnés n’est pas le seul fonction de Prime Video - Amazon doit également fidéliser ces abonnés avec une goutte régulière de nouvelle programmation vidéo - mais Révolte des bonnes filles n'a pas non plus suscité l'attention des médias d'information, l'engagement des médias sociaux ou les récompenses dont il aurait fallu pour mériter une deuxième saison en dehors des nouveaux foyers qu'il apportait (ou n'apportait pas) à Amazon.
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Il convient de noter que les documents Amazon obtenus par Reuters datent de début 2017 et qu'Amazon Studios a depuis opéré des changements stratégiques - notamment en dépensant 250 millions de dollars sur les droits de le Seigneur des Anneaux avec l'intention de dépenser jusqu'à 500 millions de dollars sur les deux premières saisons de la série - et a embauché Jennifer Salke de NBC en tant que nouvelle présidente du réseau.
Le marché du streaming est une entreprise mondiale basée sur des propriétés franchisées. Netflix et HBO sont déjà en concurrence mondiale, Disney lance l'année prochaine un produit de streaming qui sera finalement mondial, et Apple montre des signes de faire de même.
Amazon semble aller dans la même direction et n'a pas d'autre choix s'il veut que les abonnés Netflix, HBO et Disney regardent également Le Grand Tour et le Seigneur des Anneaux . Alors qu'Amazon Prime ajoute des millions d'abonnés supplémentaires - et des millions de téléspectateurs supplémentaires pour Prime Video - je soupçonne que les drames qui obtiennent les deuxième et troisième saisons ressembleront beaucoup plus à le Seigneur des Anneaux que Révolte des bonnes filles .
Scott Porch écrit sur l'activité télévisuelle pour , est un écrivain contributeur pour Playboy et héberge un podcast hebdomadaire sur le nouveau contenu numérique appelé Consommé avec Scott Porch . Vous pouvez le suivre sur Twitter @ScottPorch .