Andy Forssell, jefe de HBO Max: Pronto llegarán los podcasts a la aplicación móvil | Decider

Hbo Max Chief Andy Forssell

Si está suscrito a HBO Max y no ha descargado la aplicación móvil, está a punto de obtener algunas razones más. El transmisor se está preparando para lanzar nuevas funciones para iPhone y Android, incluidos podcasts y videos más cortos, que buscan brindar un tipo de experiencia diferente a la del televisor de la sala de estar.



Hemos estado experimentando con la posibilidad de hacer algo muy diferente en el móvil, y nos divertimos un poco con eso, dijo el jefe de HBO Max, Andy Forssell, en una entrevista con Decider. A corto plazo, verá más contenido de formato corto en dispositivos móviles.



Los estadounidenses gastan cuatro horas al dia en sus dispositivos móviles. Sesenta por ciento de los consumidores de la Generación Z dicen que están tan felices viendo videos en sus teléfonos como en televisores, y 300 millones Los consumidores globales pagan por transmisores de música (Spotify, Apple, Amazon, YouTube y Tencent) que están poniendo cada vez más énfasis en los podcasts y audiolibros.

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Hay un buen caso de uso para que las personas aprovechen más su suscripción a HBO Max, dijo Forssell, con tiempo en el automóvil o en otro lugar cuando no pueden ver pero pueden escuchar.



La tecnología móvil es una de las varias áreas que Forssell cubrió en su primera entrevista desde que la empresa matriz de HBO Max, AT&T, informó ganancias trimestrales la semana pasada y anunció que HBO y HBO Max habían alcanzado 38 millones de suscriptores combinados, frente a los 33 millones a fines de marzo, incluidos 8,6 millones. en HBO Max.

Entre los otros temas:

  • aumentando la personalización a partir de esta semana,
  • una actualización sobre el Amigos reencuentro especial,
  • un gran lanzamiento de películas el 1 de noviembre
  • una gran película que probablemente llegará el día de Navidad, y
  • una actualización sobre el nivel con publicidad que llegará a principios de 2021.



DECIDER: ¿Cuál es el estado de las discusiones de transporte de HBO Max con Roku y Amazon?

ANDY FORSSELL: Esas discusiones están en curso y no puedo compartir ningún detalle. Roku y Amazon han sido buenos socios en el pasado y serán buenos socios en el futuro. Hay muchas complejidades y estoy seguro de que lo solucionaremos.

La mayoría de los hogares que se suscriben a HBO a través de su proveedor de cable no se han registrado en HBO Max, que es gratis para ellos. Millones de esos suscriptores tienen televisores Roku o Amazon en sus salas de estar. ¿Ha sido una limitación significativa?

Muchos de esos hogares también tienen un Apple TV u otro dispositivo, por lo que no estamos bloqueados en esas salas de estar. En algunos casos, lo somos. Ya hemos superado nuestros objetivos para 2020 y, hasta ahora, estamos muy satisfechos con los resultados, incluso sin esos dispositivos. Ampliar la distribución a esos dispositivos nos ayudará a acelerar el crecimiento del servicio.

John Stankey, director ejecutivo de AT&T dicho durante su llamada de ganancias la semana pasada, los suscriptores de HBO Max pasan un 70 por ciento más de tiempo en el servicio que los suscriptores de HBO. ¿Qué significa eso en términos de comportamientos de visualización?

Ese número es absolutamente correcto y está probando la tesis de HBO Max, que es: duplicar el contenido, hacerlo atractivo para más miembros del hogar de lo que HBO lo ha hecho tradicionalmente y mejorar el producto y la experiencia de visualización. Los suscriptores ven más de todo: películas y televisión, biblioteca y cosas nuevas.

HBO tradicionalmente se ha inclinado hacia los viejos. ¿HBO Max está encontrando una audiencia más joven?

Definitivamente estamos atrayendo a espectadores más jóvenes: espectadores más jóvenes en hogares tradicionales de HBO y hogares más jóvenes que no eran suscriptores tradicionales de HBO. Tuvimos que trabajar más duro para lograr que los espectadores más jóvenes vean lo siguiente porque es una audiencia más difícil de mantener comprometida.

HBO Max anunció a Comcast como socio de distribución cuando el servicio se lanzó el 27 de mayo, pero la aplicación HBO Max aún no se lanzó en Xfinity X1 o Xfinity Flex. ¿Cuál es el estado?

Estamos trabajando en eso y veo informes diarios sobre el progreso. No puedo hablar públicamente sobre las fechas, pero lanzaremos esa aplicación muy pronto.

He estado usando el nuevo Chromecast para Google TV, que es una gran plataforma con una excelente experiencia de usuario. ¿Tiene la esperanza de que se convierta en la interfaz predeterminada para Sony, Hisense y otros dispositivos que ejecutan Android TV?

Google lo ha clavado por ofrecer probablemente la forma menos costosa de obtener una buena experiencia de transmisión, por lo que espero que continúe extendiéndose. Trabajamos en estrecha colaboración con ellos, y ciertamente estoy de acuerdo contigo en que Chromecast es una gran experiencia. Aproximadamente dos tercios de toda la visualización se realiza en la pantalla grande de la sala de estar, y espero que eso continúe.

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Chromecast es el dispositivo de transmisión por secuencias más ampliamente disponible para la temporada navideña que ejecuta HBO Max. ¿Estás trabajando con Google para llegar a un acuerdo para pagar tres meses de HBO Max y obtener un dispositivo gratis o algo así?

No tengo nada que anunciar en este momento, pero eso ciertamente tiene mucho sentido para las vacaciones. Estamos teniendo ese tipo de discusiones entre nuestros socios de hardware.

Los títulos destacados en la parte superior de mi cuenta de HBO Max son Las brujas , El nuevo especial de comedia de Chelsea Handler, el País de Lovecraft final de temporada y algunas otras cosas. ¿Todos los suscriptores ven esos mismos títulos?

Ahora hay mucha similitud, pero comenzará a ver una mayor personalización. Comenzará a ver algo de eso esta semana, más una combinación de presentación editorial y basada en datos. Tenemos al menos una nueva compilación del servicio cada mes, y tendremos una nueva funcionalidad de personalización incorporada en cada nueva compilación a principios de 2021.

HBO Max está rotando muchas películas dentro y fuera del catálogo. Tienes alrededor de 175 títulos de películas nuevas a partir del 1 de noviembre. ¿Por qué tanta afluencia ahora en lugar de en el lanzamiento?

Son un par de cosas. Primero, Time Warner había licenciado muchos títulos durante varios años antes de la adquisición por parte de AT&T, por lo que estamos agregando más y más cada mes a medida que los derechos de esos títulos son gratuitos. En segundo lugar, hemos tenido una respuesta particularmente fuerte en las películas, tenemos una colección de películas incomparable y no hemos sido lo suficientemente ruidosos al respecto, por lo que estamos tratando de agregar más películas a medida que avanzamos.

Agregar títulos todos los meses también evitará que mis recomendaciones permanezcan igual mes tras mes.

Y si tiene una colección de películas profunda, cosa que hacemos, esa colección tiene que entregarse a Scott Porch. Lo que ves se ha construido para ti y no para mí. Ese catálogo es fenomenal para los dos, pero probablemente estemos interesados ​​en diferentes partes.

Los centros de contenido que tiene ahora (Studio Ghibli, Barrio Sésamo, etc.) parecen haberse desplazado hacia abajo en la interfaz. No he encontrado los hubs particularmente útiles porque no estoy interesado en ver muchos de ellos. ¿Esa función comenzará a volverse más dinámica?

Absolutamente lo hará. Es posible que vea centros más abajo en la interfaz porque estamos haciendo algunas pruebas A / B sobre dónde debería ubicarse en la página para diferentes segmentos de la audiencia, y estamos comenzando a probar más personalización para la lista de centros y cómo que se presenta.

¿Qué importancia tiene para usted diferenciar los títulos de HBO en el diseño del servicio?

Hemos sido claros en el producto para diferenciar a HBO porque es una marca sólida con un respeto ganado con esfuerzo por la calidad en su contenido premium, y creo que verá que seguimos siendo claros al respecto. Por otro lado, no queremos ser demasiado preciosos con eso; la mayoría de nosotros queremos ver una película en particular, ya sea a través de HBO o con licencia para HBO Max.

Entonces cuando el La azafata , que parece bastante cara, se estrena a finales de noviembre, ¿quieres que la interfaz deje en claro que no es una serie de HBO?

Estoy muy emocionado por La azafata , y Kaley Cuoco es fantástico en esta serie. Cuando lo veas, verás que es un programa realmente bueno que podría tener una gran audiencia. No es de segundo nivel ni de menor calidad que una serie de HBO, pero podría llegar a una audiencia más amplia y más joven de la que normalmente atraería una serie tradicional de HBO.

HBO Max planea lanzar un nivel con publicidad a continuación en 2021. ¿Será la misma experiencia de usuario pero con anuncios?

Los anuncios son una fuerza de subsidio increíble para que los consumidores intercambien ver algunos por un precio más bajo, pero la infraestructura y la interfaz de usuario serán las mismas.

¿Ha tomado alguna decisión sobre los precios? ¿Será un precio más bajo como Hulu o un nivel gratuito como Peacock?

No hemos hablado de eso públicamente. Creemos que los anuncios serán una fuerza subsidiadora, pero esto sigue siendo televisión premium. Es televisión premium.

¿Llegará el nivel con publicidad en la primera mitad de 2021?

John Stankey ha dicho que el nivel con publicidad llegará dentro de un año de nuestro lanzamiento y lo lanzamos en mayo de 2020, así que creo que puede contar con que superemos ese plazo.

HBO Max tiene una relación con Criterion Collection y una gran parte de su catálogo en el servicio. ¿Estás trabajando para convertirlo en un complemento en el que puedas pagar X dólares adicionales al mes y obtener todo el Criterion Channel en HBO Max?

No tenemos nada de eso en proceso. Ejecuté programación en Hulu cuando ese fue el primer servicio en obtener una licencia exclusiva de Criterion Collection, y me encanta la programación. Sin duda, analizaremos esas opciones, pero no tenemos nada inmediato de qué hablar.

¿Los complementos se convertirán en parte del ADN del servicio en el corto plazo? ¿Quiere poder añadir otros servicios u otros catálogos al servicio base?

Ciertamente creo que hay espacio para eso. Debe tener en cuenta la paradoja de la elección: nosotros, como consumidores, somos buenos para tomar decisiones a partir de un número finito de opciones. Ya tendremos una opción con publicidad, y seremos cuidadosos y metódicos para que las decisiones de compra sean muy simples.

HBO y HBO Max han invertido en podcasts complementarios, pero no los ha incluido en la aplicación móvil de HBO Max. ¿Es eso algo en lo que estás pensando?

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Es. HBO ha estado haciendo podcasts durante un par de años, y el Chernobyl El podcast en particular fue fantástico. No tengo una fecha para anunciar, pero será parte de la aplicación móvil.

Existen razones de licencias por las que no puede incorporar de inmediato CNN por completo a HBO Max. Peacock se encuentra en una situación similar con MSNBC y CNBC, pero está poniendo Conoce a la prensa y algunas otras cosas sobre el servicio. ¿Cómo estás pensando en CNN?

CNN es una marca global fenomenal, y estaríamos locos si no buscáramos formas de integrarla. Creemos que se puede hacer de una manera respetuosa con nuestros socios de distribución de cable. Tenemos muchas cosas en la mesa de dibujo, pero nada que anunciar en este momento.

FX y Freeform tienen episodios al día siguiente en Hulu. ¿Es eso algo en lo que está pensando con TBS y TNT?

Todo eso recae en Ann Sarnoff en el grupo de estudios y redes, y están pensando en cómo aprovechar al máximo su SVOD lineal y, pero no tenemos nada específico de qué hablar ahora.

¿Crees que necesitas un programa nocturno exclusivo de HBO Max como el que tiene Peacock con Wilmore y El show de Amber Ruffin ?

SVOD en general ha sido demasiado lento en general para adoptar la programación diaria y semanal. Tenemos a John Oliver y Bill Maher a quienes les va muy bien en HBO Max como programas semanales y oportunos, y creo que nos verán continuar experimentando.

Disney + estrenará Pixar's Alma El día de Navidad. Se habla de que Apple está persiguiendo la nueva película de James Bond , que podría estrenarse el día de Navidad. ¿Es probable que estreses algo de alto perfil el día de Navidad?

[Pausa.]

Parece que he encontrado algo.

[ Risas .] No tengo nada que pueda compartir en este momento. Tengo una cosa específica en mente de la que no puedo hablar.

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Háblame de Principio . ¿Warner ha tomado la decisión de si irá primero a PVOD como lo hizo con Scoob ¿O irá directamente a HBO Max?

Esta ha sido una discusión título por título. Las brujas se suponía que iba a ser un estreno en cines y ahora solo está disponible en HBO Max. Los estudios tienen algunos títulos porque creen que vale la pena mantenerlos, y es una decisión compleja para otros títulos.

¿Sabes, sin embargo, por Principio .

Hacemos. No puedo anunciarlo ahora, pero hay un cronograma definido para eso. Christopher Nolan ha estado bastante involucrado en eso, pero no puedo hablar más al respecto. Principio es una película fenomenal, y fue un punto de prueba para la ventana teatral donde se hizo realmente, realmente bien. En este entorno, las decisiones no son definitivas hasta que las ejecuta, pero tenemos una idea bastante clara de lo que sucederá.

Tiene el Amigos especial grabado todavía?

No, todavía no lo hemos grabado. La seguridad es una consideración importante y estamos trabajando en eso. Lo hicimos El ala oeste especial y pensado John Wells y su equipo hicieron un trabajo fenomenal en eso tanto desde una perspectiva de ejecución como de seguridad. Todo el mundo realmente quiere hacer el Amigos especial, y lo haremos.

Scott Porch escribe sobre el negocio de la televisión para Decider. Es escritor colaborador de The Daily Beast y productor de podcasts de Starburns Audio. Puedes seguirlo en Twitter @ScottPorch .